SuperM - Campaña de concientización de video marketing
La Red Hispana produce programas de radio y contenido en español para todo Estados Unidos, enfocándose en temas educativos, informativos y relevantes para la comunidad latina. Este video realizado por Samsa, forma parte de su Campaña de concientización de video marketing, alentando a los espectadores a votar. El destinatario de este mensaje es la comunidad latina residente en dicho país buscando acercarla a la participación y la vida democrática. Si bien el principal objetivo de La Red Hispana con este video es alentar a la comunidad latina a votar en las próximas elecciones presidenciales en Estados Unidos; la ¨M¨ es por Martes, día en el cual se suelen desarrollar los procesos electorales en dicho país, por lo que el video mantendrá su vigencia y efectividad.
Este video es un producto muy particular. Considerando los distintos tipos de videos que Samsa ofrece, podríamos ubicarlo junto con los comerciales, en el sentido de que pretende influenciar al espectador. Si bien el cliente no busca que el espectador se interese y compre un producto, su objetivo es captar la atención de su público objetivo (la comunidad latina en Estados Unidos) y generar una acción por parte del espectador (que se registren y voten).
La preproducción de este video implicó un gran trabajo de colaboración entre nuestro equipo y el del cliente. El desafío principal al producir esta pieza, fue justamente encontrar la manera de captar la atención del espectador apelando a su identidad latina, utilizando colores, escenas cotidianas y un poco de humor; y al mismo tiempo mantener la seriedad e importancia del mensaje.
Estética visual para captar la atención de nuestro publico objetivo
“Super M” está escenificado en un barrio típico latino en Estados Unidos. El diseño de escenarios y personajes es realista en cuanto a proporciones y formas, buscando recrear la cotidianidad y la realidad de los barrios latinos. Apelamos a escenas propias de la identidad iberoamericana como niños jugando fútbol en la calle, tiendas y vida social en el barrio, con la intención de captar la atención del público objetivo.
La paleta de colores fue cuidadosamente seleccionada, aumentando la saturación de los mismos a los fines de reflejar la alegría de la cultura latina, en contraste con el gris de la gran ciudad estadounidense. A los fines de acentuar esta oposición, decidimos utilizar colores saturados en objetos que en la realidad serían completamente distintos, como el interior de un auto.
En cuanto a la animación de los personajes se tomó la decisión de animar los personajes secundarios en 2D digital y el personaje principal con animación tradicional, dibujando uno a uno los fotogramas; logrando de esta manera movimiento más orgánicos y complejos.
Las acciones de todos los personajes secundarios son muy naturales y tranquilos. Super M, por su parte, irrumpe con su entrada el ritmo suave y pausado del video, con acciones y actitud enérgicas. A los fines de acentuar su actividad cívica, utilizamos movimientos de cámara y transiciones más rápidas y dinámicas.
Si bien implicó mucha gente y horas de trabajo, Super M es un producto con el cual estamos muy conformes. Particularmente, con la forma en que el equipo creativo de Samsa seleccionó e implementó las técnicas adecuadas, a los fines de lograr transmitir el mensaje de La Red Hispana de la mejor manera posible.
Al ser un producto diferente de los que usualmente producimos, nos vimos obligados a salir de nuestra zona de confort, pero consideremos que logramos desarrollar una propuesta creativa, logrando la identificación del público objetivo con la estética y los personajes desarrollados.
Puedes ver el video final aquí, esperemos que te guste al igual que a nosotros!
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Campaña de concientización de video marketing
