Caso de estudio Super M

Introducción

Para el presente caso de estudio de video marketing, analizaremos el video realizado para La Red Hispana, “ Super M ”.

La Red Hispana produce programas de radio y contenido en español para todo Estados Unidos, enfocándose en temas educativos, informativos y relevantes para la comunidad latina. La Red Hispana ofrece contenido multimedia relevante y atractivo en español, a 40 millones de hispanos residentes en los Estados Unidos.

Este video realizado por Samsa, forma parte de su campaña de concientización, alentando a los espectadores a votar. El destinatario de este mensaje es la comunidad latina residente en dicho país, la mexicana en particular, buscando acercarla a la participación y la vida democrática. Si bien el principal objetivo de La Red Hispana con este video es alentar a la comunidad latina a votar en las próximas elecciones presidenciales en Estados Unidos; la ¨M¨ es por Martes, día en el cual se suelen desarrollar los procesos electorales en dicho país, por lo que el video mantendrá su vigencia y efectividad, pudiendo ser utilizado en el futuro y como parte de una posible campaña permanente de concientización.

Este video es un producto muy particular. Considerando los productos que Samsa Videos ofrece, podríamos ubicarlo junto con los comerciales, en el sentido de que pretende influenciar al espectador. Si bien el cliente no busca que el espectador se interese y compre un producto, su objetivo es captar la atención de su público objetivo (la comunidad latina en Estados Unidos) y generar una acción por parte del espectador (que se registren y voten).

Preparación del proyecto

Desafíos y particularidades del proyecto

La preproducción de este video implicó un gran trabajo de colaboración entre nuestro equipo y el del cliente. La Red Hispana propuso la idea de un superhéroe y la temática general de la pieza. A partir de allí, el equipo creativo de Samsa desarrolló el personaje y la propuesta estética, de la cual hablaremos a continuación. Concluimos que el éxito del video estaría determinado por el grado de identificación del público objetivo con el personaje y con la problemática planteada.

El desafío principal al producir esta pieza, fue justamente encontrar la manera de captar la atención del espectador apelando a su identidad latina, utilizando colores, escenas cotidianas y un poco de humor; y al mismo tiempo mantener la seriedad e importancia del mensaje.

A los fines de lograr este objetivo y complementando la utilización de colores saturados e imágenes cotidianas típicas de un barrio latino, pusimos especial atención a la narración y al lenguaje empleado, creando un mensaje auténtico.

Fundamentación de la propuesta artística

Recursos y técnicas utilizadas en función del objetivo del video

“ Super M ” está escenificado en un barrio típico latino en Estados Unidos. El diseño de escenarios y personajes es realista en cuanto a proporciones y formas, buscando recrear la cotidianidad y la realidad de los barrios latinos. Apelamos a escenas propias de la identidad iberoamericana como niños jugando fútbol en la calle, tiendas y vida social en el barrio, con la intención de captar la atención del público objetivo. Todos los escenarios están ilustrados con técnicas de pintura digital para lograr la textura y riqueza visual esperada.

La paleta de colores fue cuidadosamente seleccionada, aumentando la saturación de los mismos a los fines de reflejar la alegría de la cultura latina, en contraste con el gris de la gran ciudad estadounidense. A los fines de acentuar esta oposición, decidimos utilizar colores saturados en objetos que en la realidad serían completamente distintos, como el interior de un auto.

The colour palette was carefully selected, increasing saturation in order to reflect the joy of Latino culture, in contrast with the grey from the big American city. In order to accentuate this distinction, we decided to use saturated colour even in places and objects that normally wouldn’t have them, like underneath a car’s hood.

Aun así, la realidad latina tiene sus matices grises. Al momento de hablar de los aspectos negativos de la comunidad que Super M intenta modificar, la paleta utilizada cambia drásticamente.

En cuanto a la animación de los personajes y a los fines de marcas la diferencia de actitud entre Super M y los demás, se tomó la decisión de animar los personajes secundarios en 2D digital y el personaje principal con animación tradicional, dibujando uno a uno los fotogramas; logrando de esta manera movimiento más orgánicos y complejos.

 

 

Las acciones de todos los personajes secundarios son muy naturales y tranquilos, con el fin de representar la cotidianidad de la manera más fiel posible

Super M, por su parte, irrumpe con su entrada el ritmo suave y pausado del video, con acciones y actitud enérgicas. A los fines de acentuar su actividad cívica, utilizamos movimientos de cámara y transiciones más rápidas y dinámicas.

Reflexión final

Si bien implicó mucha gente y horas de trabajo, Super M es un producto con el cual estamos muy conformes. Particularmente, con la forma en que el equipo creativo de Samsa seleccionó e implementó las técnicas adecuadas, a los fines de lograr transmitir el mensaje de La Red Hispana de la mejor manera posible. 

Al ser un producto diferente de los que usualmente producimos, nos vimos obligados a salir de nuestra zona de confort, pero consideremos que logramos desarrollar una propuesta creativa, logrando la identificación del público objetivo con la estética y los personajes desarrollados.

Esperamos sus comentarios sobre este video. Muchas gracias.

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