Caso de estudio Eignapharma:

Introducción

Lo primero que vemos en pantalla al comenzar el video es una esfera brillante que flota en medio de un fondo oscuro. En simultáneo, escuchamos la primera frase: “Desarrollar tu negocio farmacéutico siempre es un desafío”. En tan solo unos segundos, se da a conocer la principal problemática y la forma en que será representada.

En este caso de estudio, haremos un repaso por el proceso de producción del video explicativo desarrollado para Eignapharma.
Eignapharma es una empresa que opera en el sector farmacéutico y se dedica a la prestación de servicios a compañías farmacéuticas. Especialmente calificada y con experiencia en prestación de servicios de Desarrollo de Negocios, Farmacovigilancia, Servicios Regulatorios y GxP Compliance, Eignapharma ayuda a otros desarrolladores a lograr sus objetivos.

Preparación

Desafíos y particularidades del proceso

En su primer contacto con nosotros, el cliente expresó su principal duda: cómo hacer para compaginar el uso de una animación creativa con las expectativas de la industria farmacéutica de una forma que resulte novedosa. Querían salir del molde tradicional, apuntar a un video que lograse captar el espíritu profesional y personal de la empresa, sin caer en los clásicos recursos estilísticos de la industria. Sabían que existía la posibilidad de lograrlo y confiaban en que Samsa podía ayudarlos a encontrarla.

Para ello, se realizó un proceso de Design Thinking junto al cliente. Fue así como se tomaron las primeras decisiones: el video iba a estar orientado a pequeñas, medianas, y grandes empresas, la voz para la locución sería femenina, y el estilo de diseño sería abstracto y disruptivo. A su vez, la narración debía ser un reflejo dinámico del proceso que la empresa realiza cotidianamente con sus clientes. No solo debíamos contarlo, si no también mostrarlo.

Fundamentación de la propuesta artística

Técnicas y herramientas basadas en el objetivo del video.

Centrándose en el tema del acompañamiento que Eignapharma le brinda a sus clientes (developers), se optó por representar esa relación a partir de elementos visuales simbólicos. En el video se puede ver como una esfera brillante atraviesa un espacio oscuro, repleto de distintos desafíos. Con la ayuda de Eignapharma, la esfera, antes desorientada, comienza a encontrar su camino, a delimitarse y así funcionar dinámica y organizadamente. Es la representación del camino que recorre el cliente (developer) junto a la empresa.

Los colores elegidos para el look & feel del video se basaron en las distintas gamas de azul que caracterizan a la imagen de la empresa.

Partiendo desde allí, se desarrollaron los distintos escenarios dinámicos con los cuales interactúa la esfera. La intención era reflejar el carácter cambiante y fluido de los diversos contextos en los que opera la empresa. Debía estar presente la idea de que todos sus clientes son distintos, y sin importar su tamaño, alcance y sus objetivos, Eignapharma puede guiarlos en su proceso de desarrollo.

A su vez, trabajamos mucho sobre la relación entre lo tecnológico y lo humano. Las figuras y diseños incluidos aluden al balance entre estos dos, emulando ambientes que se sienten tan tecnológicos como orgánicos. Para hacerlo con naturalidad, optamos por una combinación entre animación 2D y 3D. Al incluir la una tercera dimensión, se logra representar una realidad con más perspectiva y profundidad.

Reflexión final

A partir del trabajo realizado por nuestro equipo, se logró captar el concepto y el mensaje principal a la perfección.
El proyecto también nos deja una enseñanza: no hay fórmulas únicas para pensar un proyecto. A partir del esfuerzo conjunto y el diálogo transparente, es posible construir ideas y videos que combinen creatividad, dinamismo y precisión en el mensaje.