Publicidad digital de Video
A medida que la tecnología evoluciona, a las personas se les presentan nuevas formas de consumir contenido. De todas ellas, el video encabeza las listas de popularidad constantemente. El estilo de vida moderno promedio, constantemente on-the-go, necesita formatos que permitan al público disfrutar contenido e información en movimiento de maneras más compactas, dinámicas y accesibles que simples bloques de texto. En este sentido, la popularidad y el atractivo del contenido de video es innegable, lo que lo convierte en la estrella estelar de la publicidad online. De acuerdo al Video Advertising Spend Report de 2019 de la Oficina de Publicidad Interactiva (Interactive Advertising Bureau – IAB), el gasto en publicidad de video digital creció de $12.1 billones en 2017 y $14.2 billones en 2019 a $17.9 billones en 2019, un incremento del 25% de año a año. En su reporte de este año, la IAB sostiene que “El 2020 ha sido uno de los años más desafiantes para el sector publicitario desde la gran recesión de 2008. Sin embargo, de entre todas las campañas pausadas y canceladas, el video digital se ha mantenido relativamente estable, impulsado por las Smart TVs.”
La publicidad digital de video es el proceso de mostrar contenido promocional dentro de videos online o como anuncios independientes. De acuerdo a la IAB, existen tres tipos de formato de anuncios de video online: Anuncios de video lineales, anuncios presentados antes, durante o después de que el usuario consume el contenido de video, prácticamente de la misma manera que un comercial en TV es presentado antes, durante o después del programa que el espectador esté viendo; Anuncios de videos no lineales, estos anuncios son presentados al mismo tiempo que el contenido de video de manera que los usuarios vean el anuncio mientras disfrutan del contenido principal; y Anuncios complementarios, que suelen ser texto, anuncios gráficos, rich media y/o videos presentados alrededor del contenido de video principal.
Tipos de publicidad digital de video en un sitio web
Llegado este punto, debemos mencionar que es posible utilizar estos formatos para presentar anuncios no solo en formato de video y que su definición está basada en plataformas como YouTube o páginas web donde el video es la forma principal de contenido. Para el propósito del presente artículo y para mejor comprender la clasificación, consideraremos un artículo en el sitio web de un periódico con un video sobre el tema tratado en el mismo. No se trata de un video de YouTube embebido en el artículo sino una pieza de video original del periódico.
Si el periódico decide anunciar antes, durante o después del video, este anuncio lineal se considera así mismo “instream”, ya que se lo coloca en correlación con el contenido original que el espectador decidió consumir, intercalada en el transcurso de la proyección del contenido de video original. El beneficio principal de este tipo de publicidad es que el espectador ya está cautivado, mirando y escuchando. Ya se encuentra dispuesto a consumir contenido de video y si empleamos la estrategia de focalización adecuada, el anuncio deberá alinearse naturalmente con el tema del video.
Siguiendo el ejemplo, nuestro periódico también podría ofrecer anuncios no lineales que se combinarán naturalmente con el contenido de la página donde el artículo se encuentre. El usuario ya se encontrará consumiendo contenido activamente y no se dará cuenta de que el video que se le presenta entre dos párrafos no está asociado con el contenido con el que está involucrado. En este caso, la estrategia de focalización adecuada es doblemente importante. Este video se considera un anuncio de video “outstream”, también conocido como “video nativo”, y se reproducirá automáticamente en un reproductor de gran formato cada vez que un usuario navegue hacia él, en el contexto, en este caso, de un artículo periodístico. Nuestro períodico incluso, podría ofrecer este tipo de anuncios para artículos sin contenido de video, ya que el anuncio se reproducirá camuflándose con el contenido de texto.
Un anuncio de video “flotante” es un tipo de anuncio complementario, superpuesto sobre una página solicitada por el usuario y que desaparece o se minimiza después de un período de tiempo específico, por lo general, entre 5 y 30 segundos. Este es un tipo de anuncio muy común dentro de los sitios de periódicos, ya que puede ser colocado entre medio y alrededor de contenido de texto, no es invasivo y le da la oportunidad al usuario de abrirlo a gusto.
Volviendo al reporte 2020 de la IAB, el cual incluye estadísticas pre y post Covid-19, el gasto en publicidad de video digital se ha mantenido relativamente estable, con las Smart TVs probando ser capaces de resistir el impacto de esta pandemia global, adueñándose de una buena parte de los presupuestos para TV tradicional. Se espera que el gasto promedio para publicidad en Smart TVs alcance los $16 millones, un aumento del 8% año a año. Dentro de los desafíos que la industria publicitaria afronta actualmente, las medidas de distanciamiento social y las restricciones para filmar impuestas a razón de la pandemia de Covid-19 parecen ser las más importantes. Debido a que las opciones más comunes como entrevistas en vivo o filmaciones se encuentran mucho más restringidas, cada vez más marcas están dispuestas a probar la animación como recurso. Los comerciales animados son una manera fantástica de contar historias complejas en un modo simple y atractivo. En Samsa Videos nos orgullecemos de ser capaces de combinar arte y tecnología para reformar la video publicidad siguiendo las últimas tendencias en el campo.
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