Llegado este punto, debemos mencionar que es posible utilizar estos formatos para presentar anuncios no solo en formato de video y que su definición está basada en plataformas como YouTube o páginas web donde el video es la forma principal de contenido. Para el propósito del presente artículo y para mejor comprender la clasificación, consideraremos un artículo en el sitio web de un periódico con un video sobre el tema tratado en el mismo. No se trata de un video de YouTube embebido en el artículo sino una pieza de video original del periódico.

Si el periódico decide anunciar antes, durante o después del video, este anuncio lineal se considera así mismo “instream”, ya que se lo coloca en correlación con el contenido original que el espectador decidió consumir, intercalada en el transcurso de la proyección del contenido de video original. El beneficio principal de este tipo de publicidad es que el espectador ya está cautivado, mirando y escuchando. Ya se encuentra dispuesto a consumir contenido de video y si empleamos la estrategia de focalización adecuada, el anuncio deberá alinearse naturalmente con el tema del video.

Siguiendo el ejemplo, nuestro periódico también podría ofrecer anuncios no lineales que se combinarán naturalmente con el contenido de la página donde el artículo se encuentre. El usuario ya se encontrará  consumiendo contenido activamente y no se dará cuenta de que el video que se le presenta entre dos párrafos no está asociado con el contenido con el que está involucrado. En este caso, la estrategia de focalización adecuada es doblemente importante. Este video se considera un anuncio de video “outstream”, también conocido como “video nativo”, y se reproducirá automáticamente en un reproductor de gran formato cada vez que un usuario navegue hacia él, en el contexto, en este caso, de un artículo periodístico. Nuestro períodico incluso, podría ofrecer este tipo de anuncios para artículos sin contenido de video, ya que el anuncio se reproducirá camuflándose con el contenido de texto.

Un anuncio de video “flotante” es un tipo de anuncio complementario, superpuesto sobre una página solicitada por el usuario y que desaparece o se minimiza después de un período de tiempo específico, por lo general, entre 5 y 30 segundos. Este es un tipo de anuncio muy común dentro de los sitios de periódicos, ya que puede ser colocado entre medio y alrededor de contenido de texto, no es invasivo y le da la oportunidad al usuario de abrirlo a gusto.